BRIEF:
Fútbol como espectáculo sin violencia
a) Situación Actual
La Federación Internacional de Fútbol
Asociado (FIFA) es la entidad que regula
la actividad futbolística a nivel mundial
y cuya misión es "Desarrollar el
juego, emocionar al mundo, edificar
un futuro mejor".
Está presente en prácticamente todos
los países del mundo y es el Fútbol
el deporte más practicado y el espectáculo
deportivo que mayor cantidad de personas
capta a nivel mundial y en general a
nivel país.
La FIFA tiene 208 asociaciones nacionales
que desarrollan la actividad del deporte
en cada uno de los países, organizando
los torneos locales y las diferentes
divisiones.
A su vez está integrada por 6 confederaciones
que son las organizaciones paraguas
de las asociaciones nacionales en cada
continente. La AFC en Asia, la CAF en
áfrica, la Concacaf en Norteamérica,
Centroamérica y el Caribe, la Conmebol
en Sudamérica, la UEFA en Europa y la
OFC en Oceanía proporcionan apoyo a
la FIFA sin arrogarse los derechos de
las asociaciones nacionales.
b) Competencia
El Fútbol como espectáculo es único
y no hay a nivel mundial otro deporte
que le quite su posición. Luego en cada
país pueden existir otros deportes nacionales
de similar e incluso de mayor peso (Béisbol
en USA), pero para la mayoría de los
países es el fútbol el de mayor convocatoria.
No obstante como espectáculo puede tener
su competencia más fuerte con el Cine
con quien comparte y superpone horarios,
o bien como actividad recreativa con
los paseos en shopping y otras
actividades similares, muy especialmente
cuando ver partidos de fútbol se torna
inseguro por la existencia de violencia
en los estadios y fuera de estos.
c) Características principales
del producto
El fútbol como espectáculo es único
porque permite la expresión más auténtica
y popular de todas las clases sociales
en un mismo punto, El Estadio. Su esencia
es la esencia humana que vuelca en cada
estadio su sentir por un club al que
se sigue con mayor o menor fanatismo
y es la confrontación pacífica de sentires
similares mediante un juego dinámico
y en equipo. Se aprecia el trabajo en
equipo. El partido es la resolución
de esos dos sentires.
Encierra una fuerte pasión que llega
al fanatismo y al amor por una “marca”.
Como espectáculo permite la expresión
de cada cultura nacional e incluso regional,
con el denominador común de la pasión
por un club de fútbol, una selección,
el sentir, y posee una cultura propia
que no admite fronteras y es también
un espectáculo que facilita la participación
en familia, especialmente de padres
e hijos que comparten ese mismo sentimiento.
Ver un partido en forma presencial implica
mucho más que ver el juego, implica
captar el “ambiente” que se produce
en cada estadio, ser parte de él, expresar
los sentimientos más profundos, dejar
libre la pasión y hacerlo acompañado
de miles de individuos que sienten de
la misma forma. Ir al estadio es ir
a ver todo el entorno del juego, formar
parte del mismo, ser un actor de ese
momento y además ver el juego. El espectáculo
está en todo ese contexto no sólo en
el juego en sí.
d) Objetivos de marketing
- La intención es incrementar el público
que va a los estadios
- Reducir la tasa de hechos de violencia
registrados en los estadios (interno
y externo).
¿Por qué estamos comunicando?
- Porque consideramos que la violencia
en el fútbol es un mal social en el
que todos debemos colaborar para su
erradicación.
- Porque existe un alejamiento de la
familia en el estadio.
- Porque se atenta contra la seguridad
de los eventos y repercute en el espectáculo
y en la subsistencia de clubes con menos
recursos.
¿Qué busca la comunicación?
- Intensificar el pensamiento de espectáculo
para compartir en familia.
- Generar mayor conciencia sobre la
necesidad de un buen comportamiento
para no afectar al deporte y a los clubes.
- Crear una fuerte imagen de las consecuencias
personales negativas de protagonizar
hechos de violencia.
Target
Primario: Hombres mayores de 18 años,
NSE medio y medio bajo, pasionales amantes
de ir al estadio, seguidores del deporte
y su equipo. Con tendencia a formar
o asociarse a grupos.
Secundario: Mujeres y niños, todo NSE,
Hombres NSE medio alto. Mayores de 18
años.
Enfoque de la campaña
y tonos de comunicación
La campaña puede estar enfocada a nivel
internacional o bien local (del país
de los participantes) tomando los tonos
y modismos propios del país. |
